Unser Tipp der Woche: www.louisvuitton.com anklicken, deutsche Sprache wählen und dann das Annie-Leibowitz-Foto “eine Reise über die Grenzen” anklicken. Da sitzen nachts auf einem Feld, umrundet von Scheinwerfern und fernbedienten Kameras, die ehemaligen Astronauten Sally Ride und ihre beiden Ex-Kollegen Jim Lovell und Butt Aldrin. Sie erzählen einander ihre Erfahrungen und wie ein Regisseur bestimmt der Surfer per Mausklick, mit welcher Kamera er ihr Gespräch verfolgt.
Was hat das mit unserem Senior Marketing Blog zu tun? Nun: Lovell, der die nach einer Explosion abgebrochene Mondmission Apollo 13 kommandierte ist 81 Jahre alt und seit 1991 in Pension, Aldrin, der zweite Mensch auf dem Mond ist 79. Sally Ride, die erste US-Astronautin im All, ist 58 Jahre jung.
Louis Vuitton weiss, wo das Geld ist: Am kaufkräftigsten ist bei weitem nicht mehr die ohnehin schrumpfende Zielgruppe der 18 –39jährigen.
Im Durchschnitt sind die neuen Louis Vuitton Testimonials 73 Jahre alt. Da kann man auch verstehen, dass sie im schmeichelnd mildem Mondlicht fotografiert wurden. Was aber im Fall von Astronauten ja ohnehin nicht so ganz abwegig ist …
